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2. Roland Barthes
Roland Barthes est une figure clé de la sémiologie mondiale. Professeur au Collège de France, Roland Barthes est l’une des figures de proue du structuralisme français. Sémiologue, il étudie les significations cachées que véhiculent les mots et les images, au-delà demeure signification de surface.
Dans Mythologies (1957), il commente le spectacle du monde moderne, tel qu’il est présenté par la presse ou par des images télévisées (publicité, potins mondains, informations, e.t.c.). L’univers spectaculaire des magazines à grand tirage reflète celui des grands mythologies classiques.
Le mariage de Marla Brando avec une jeune Française ou de la nouvelle Miss Monde avec un garagiste ami d’enfance participe de ces légendes merveilleuses dans lesquelles le prince ou la princesse épouse la bergère ou la berger.
La sémiologie telle que la pratique Roland Barthes, ne s’embrasse pas de techniques d’analyse sophistique. C’est une analyse assez intuitive des valeurs cachées véhiculées par un produit.
C’est une sémiologie qui peut s’appliquer à des objets ordinaires et que tout en chacun peut comprendre.
3. Le pub dans la société de consommation
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée pour l’inciter à adopter un comportement souhaité: achat d’un produit. élection d’une personnalité politique, incitation a l’économie d’énergie, e.t.c. Et aujourd’hui, la communication manipule l’utilisation des images et des signes, pour nous les rendre plus séduisants.
Donc la publicité joue un rôle important dans la société moderne et réalise les fonctions suivantes, à savoir la pub permet:
de découvrir de nouveaux produits pour que les gens aillent en acheter
d’évoluer l’activité de l’entreprise
de se faire connaitre et reconnaitre par les clients
d’annoncer une promotion spéciale et etc.
En autre, il y a les codes publicitaires, qui nous poussent à faire un achat:
l’alimentaire, par exemple, utilise la couleur rouge; et un environnement souvent familial
le secteur hygiène - soins utilise les cours féminines, les couleurs blanches, bleues ou vert pâle évoquant la pureté
les nettoyantes ménagers opteront classiquement pour une grande maison aux couleurs gaies (jeune, soleil, vert) tenue par une belle femme «mère de la famille» de 30/40 ans.
Ainsi, on peut dire, que les annonceurs tentent par tous les moyens pour nous pousser à acheter tel ou tel. À cet effet ils utilisent les images brillant, slogans accrocheurs, chansons populaire, etc.
Pourtant, la publicité est un art. Et il est impossible d’imaginer la vie dans la société moderne sans elle. Chaque jour nous heurtons avec la pub presque dans toutes les domaines de notre vie: productifs, social, culturel et instructif. La pub exerce une grande influence sur notre vie.
4. RP internes
Quand on parle des relations publiques de l’entreprise, on ne peut pas éviter sa dimension interne. Les relations publiques internes sont utilisées pour instaurer et pour développer un climat de confiance, aussi bien que pour renforcer la cohésion entre ses différentes composantes, affirmer la culture d’entreprise, motiver les salariés. Pour atteindre à ces objectifs, les spécialistes de communication se servent de tels outils particuliers, comme les valeurs, les mythes, les rites, les tabous et les signes.
Plus précisément, les valeurs forment la philosophie de l’entreprise. Elles établissent les interdits et les marges de liberté qui ne doivent pas êtres violés.
Les mythes sont les légendes associés à l’entreprise, qui servent à renforcer les valeurs. Par exemple, l’histoire de la fondation ou de la personnalité du chef d’entreprise peut devenir un mythe.
Les rites sont des pratiques qui soutiennent les valeurs. Parmi eux on peux nommer les réunion de travail, les réceptions et l’évaluation du personnel. Ces pratiques aident à réunir les employés et font naître l’esprit de l’entreprise.
Finalement, les symboles sont les objets physiques ou virtuels qui distinguent l’entreprise des autres. Se sont les badges, l’uniforme, et même le langage professionnel employé au sein de l’entreprise.
Alors, on peut dire ainsi que les relations publiques internes comportent beaucoup de composants nécessaires a créer une ambiance stable au sein de l’entreprise et a renforcer la solidarité parmi ses employés.
5. RP externes
Les Relations publiques externes sont les types d’informations que l’entreprise communique à travers des médias, comme, par exemple, la presse, la télévision, la radio sur ses compléments, c’est-a-dire, son personnel, ses pratiques, ses activités, ses produits, et qu’elle ne paie pas directement.
Le but principal des relations externes est d’entretenir des rapports positifs avec le public cible et d'évoquer de la sympathie envers l’entreprise. En créant une image et une réputation favorables, une entreprise se présente,donc, comme digne de confiance.
Parmi d’autres objectifs on pourrait citer un rôle déterminant pour lancer un produit, la possibilité de minimiser des investissements financiers, ce qui est cruciale pour les PME, mais aussi le fait que les infos diffusées par ces personnes spécialisées sont jugées plus crédibles et impartiales.
En ce qui concerne les outils utilisés par RP externes, il y en a plusieurs. Ce sont, par exemple, des événements organisés spécialement pour les journalistes, les experts, les leaders d’opinion, les conférences de presse ou les entretiens téléphoniques, les repas ou les journées portes ouvertes au cours desquels on diffuse des informations intéressantes (et suffisamment neutres) sur l’entreprise et sur ses comportements.
Ce type de promotion intéresse pas seulement les consommateurs et les journalistes, mais aussi le personnel interne, ce qui est aussi un grand avantage.
Dans la communication événementielle on inclue aussi le parrainage ou sponsoring, le patronage et le mécénat. Ce sont des moyens de communication à long terme, complémentaires aux autres modes de communication.
L’edition
Il est très important pour toute entreprise de maintenir une image positive et une réputation à l’intérieur ainsi que à l’extérieur.
Au premier cas, l’entreprise peut étudier un rapport d’activité, une brochure de prestige éditée à l’occasion d’un événement ou un journal d`entreprise destiné au personnel.
Il faut comprendre, que pour les relations publiques être efficaces, ils doivent être planifiées sur le long terme.
Mais l’avantage majeur des relations publiques est la crédibilité qui leur est associée. En outre, il y a moins de résistance à l’achat par les consommateurs locaux, si l’entreprise est perçue comme une bonne entreprise.
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